Labubu全球爆火：从潮玩到文化符号的逆袭

近期，泡泡玛特旗下Labubu火遍全球，拍卖场上一只薄荷色Labubu以108万元成交，棕色Labubu也拍出82万高价。它丑萌形象、盲盒玩法受年轻人喜爱，二手市场溢价高。其爆火背后有IP运营、市场供需等因素，也为潮玩行业带来启示。

在全球潮玩市场，一只丑萌的小怪兽正掀起风暴，它就是Labubu。近期，Labubu的热度持续攀升，成为全球关注的焦点。

6月10日，永乐2025春季拍卖会举办全球首个“初代藏品级Labubu艺术专场”，成绩惊人。一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。

这场拍卖因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，提升了Labubu的商业价值与社交影响力。张朝阳在转发拍卖新闻时调侃：“后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”这侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。

Labubu的爆火并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，以北欧森林精灵为原型，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发争议，但通过“认知驯化”，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。

泡泡玛特将盲盒玩法发挥到极致，Labubu包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买时不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购。

明星效应也为Labubu的走红助力。泰籍韩国女团偶像Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等国际巨星纷纷展示Labubu，引发全球粉丝跟风热潮。社交媒体的病毒式传播让Labubu热度席卷全球。

从商业角度看，Labubu的成功带动了泡泡玛特的业绩增长。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。在二级市场，泡泡玛特股价一路高歌猛进。

然而，Labubu的火爆也带来了一些问题。限量款在二级市场被炒至高价，发售价159元的MOKOKO系列，当前二手平台均价已达2700元；与Vans的联名款发售价599元，二手成交价最高达14839元，溢价幅度超过24倍。专业黄牛通过脚本抢单、线下排队等方式囤积货源，再加价转手获利。同时，市场上仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。

泡泡玛特创始人王宁表示，要用各种方式避免恶意炒作。2025年推出的“会员优先购”机制，通过实名认证减少黄牛抢单；对部分热门款采用“抽签 + 限购”模式，降低囤积炒作空间。

Labubu的爆火为中国潮玩行业带来了启示。它不仅是一个简单的玩偶，更是一种文化符号，满足了当代年轻人对自我表达和情绪价值的追求。在现实生活中，人们的主体性往往被压抑，而Labubu的“丑萌美学”让人们找到了对标准化生活的温柔反抗。

随着中国潮玩市场的不断发展，Labubu的故事还在继续。它能否持续保持热度，中国潮玩行业又将如何发展，值得我们拭目以待。

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