冰箱贴成文创顶流，撬动文旅大经济

发布于：2025-08-02 阅读：0

今年冰箱贴成最火文创，社交平台“种草攻略”收藏超4000条次。义乌订单数同比增1.25倍。其兼具实用与文化传播价值，设计多样，像国博“凤冠冰箱贴”等受追捧。还满足不同消费需求，给文旅经济带来新活力。

如今，冰箱贴成为了最火的文创产品。它或是四四方方，或是形态各异，一块硬板刻着各地的地标建筑，再配上一块方寸大小的“磁力贴片”，就成了让人爱不释手的纪念品。据统计，在某社交平台上，冰箱贴有关的“种草攻略”被收藏超4000条次。义乌购大数据显示，2024年1月1日—12月31日，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升，订单数相较于2023年，同比增长了1.25倍。

冰箱贴

在浙江义乌，生产冰箱贴的工厂忙个不停。记者来到义乌国际商贸城，仅在一区，销售冰箱贴的店铺就有上百家。商家表示，冰箱贴能成为爆款文创产品，主要得益于其兼具实用性与文化传播价值，而且在设计方面有着极大的发挥空间。

例如，一款以中国国家博物馆的珍贵馆藏“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创产品——“凤冠冰箱贴”，受到了市场的热烈追捧。上架仅两小时即售出1700个，上市三个月后更是销量飙升至近8万个。网友定闹钟抢购，却仍有很多人抢不到。

除了“凤冠冰箱贴”，还有许多其他特色的冰箱贴也深受消费者喜爱。在南京六朝博物馆，以镇馆之宝“青瓷莲花尊”为原型的冰箱贴，将古老的雅致定格成了日常；甘肃省博物馆新推出的可以DIY的“摇摇乐”冰箱贴，让游客可以把喜欢的摇粒装进去，打造独一无二的冰箱贴，广受欢迎。

文创冰箱贴

冰箱贴的火热，反映出消费者有了“新主张”。在扩内需、稳经济的当下，一部分消费者群体渴望更高质量的生活享受，展现出了鲜明的消费升级倾向；而另一些消费者则更加青睐性价比出众的产品与服务。冰箱贴小巧实用、便于携带、价格亲民，还具有很强的社交属性，自然容易成为年轻人旅行途中的“新宠”。

同时，冰箱贴能从众多文创产品中脱颖而出，还因为它能激发情感共鸣。有些人认为，冰箱贴不是装饰，是到过某个可爱地方的证明，是美好记忆的具象。观众逛完博物馆带走的文创产品，不仅是一件纪念品，更是一个载体，承载着背后的文化内涵。

现在的冰箱贴造型愈加精致，创意也更有特色。早些年，冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型，设计相对简单。如今，天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构，每一层都可以分开，底层专门设计了夜光效果；木质凤冠冰箱贴，可以散发类似金属的光泽，冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴。

特色冰箱贴

不过，并非所有冰箱贴都受欢迎。在义乌商贸城，每年商家都会有上百款样式的冰箱贴被淘汰。只有有独特魅力、能满足消费者尝鲜欲和与时俱进心理的冰箱贴，才能在众多产品中脱颖而出。

除了常见的刻有IP的冰箱贴外，还有奶酪形状的开瓶器、提供便捷留言记录功能的冰箱留言贴等。这些冰箱贴不仅实用性突出，而且外观设计精美，真正实现了实用与美观的完美结合。

在扩内需、稳经济的当下，冰箱贴的火热给其他行业带来了启示。企业要捕捉精细的需求分化，挖掘丰富的场景，讲好商品背后的故事，才能在激烈的市场竞争中“杀出重围”。

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标签：冰箱贴文创产品文旅经济

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