“俄罗斯商品馆”热度消退，闭店潮背后的商业真相

发布于：2025-07-22 阅读：2

曾经遍地开花的“俄罗斯商品馆”如今热度不再，多地出现闭店潮。这些店打着俄罗斯名头，不少商品却是国产，还存在虚假宣传等问题。记者走访发现，有的已撤店，营业中的也生意下滑。其兴衰背后反映出商业模式不可持续等诸多问题。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国大量涌现。然而，不少消费者察觉到，这类门店虽打着俄罗斯的旗号，所售很多商品却产自黑龙江等地。潮新闻对此展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年3月，记者再次走访杭州的“俄罗斯商品馆”。住在杭州上城区的曹女士称，她家附近国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆突然撤店了。商场工作人员表示，该店只在“年货节”期间开设，2月底撤铺。同样，上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也不见了，商场工作人员不清楚撤店原因。韩女士表示，这类店顾客不多，且商品多国产、价格不低，是“智商税”，身边朋友大多不买。

还在运营的“俄罗斯商品馆”生意也不佳。记者在杭州新天地购物中心看到，一家门店招牌从“俄罗斯国家馆”改为“商品馆”，标语也从“俄罗斯优选进口食品”变为“优选进口食品”。店内顾客寥寥，店员称生意不如年前，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样冷清，也有商品在做促销，如俄式提拉米苏蛋糕“第二件1元”。

闭店潮

记者以投资加盟身份咨询，一位店长坦言，现在生意一般，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量约200人。另一位店长表示，生意受影响一是因为门店增多导致分流，二是不正规展销会影响口碑，三是此前“卖非俄货”的讨论带来负面影响。不过，他表示会更规范运营，区分俄货和非俄货。

从全国来看，俄罗斯商品馆曾红极一时，如今却遭遇闭店潮。上海、北京等城市的门店纷纷关闭，核心商圈的店铺被清空或改头换面。仍营业的门店以三点五折至五折清仓。其衰败并非偶然，虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题侵蚀着根基。国产商品冒充进口，线下售价远高于线上，快招公司圈钱跑路，加盟商血本无归。而且消费者购买后发现口味不符，复购率低。

商业兴衰

随着监管介入和消费者理性觉醒，俄罗斯商品馆衰败成定局。多地立案调查，虚假宣传门店遭严惩，社交媒体热议使其口碑崩塌。其商业模式不可持续，加盟失控，供应链脆弱，这些深层次缺陷注定了失败。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆闭店潮商业兴衰

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